Marketing od myšlenky k realizaci - Gustav Tomek, Věra Vávrová

Specifikacia Marketing od myšlenky k realizaci - Gustav Tomek, Věra Vávrová

Na našem trhu existují již tituly, nesoucí ve svém názvu „marketing“. Tato literatura však je spíše zaměřena na specifické stránky marketingu – od technik výzkumu trhu, strategického plánování a komunikační politiky až po specifické přístupy marketingu v konkrétních oblastech řízení (zahraniční obchod, zdravotnictví, marketing měst, muzeí apod.).Kniha „Marketing – od myšlenky k realizaci“ význačných osobností českého marketingu prof. Ing. Gustava Tomka, DrSc. a doc. Ing. Věry Vávrové, CSc., řeší problematiku marketingu obecně, poskytuje jednotný pohled na principy marketingu, jeho metody, postupy a nástroje, v souladu s myšlenkou, že „marketing je jen jeden a neustále se rozvíjí“.Z obsahu: Princip a podstata marketingu, vývojové fáze managementu, změny podnikatelských koncepcí až po koncepci marketingovou. Charakteristiky a obecná platnost marketingu. Postavení marketingu ve firmě. Podstata a formy marketingového výzkumu. Způsoby získávání dat, metody výzkumu, vyhodnocování dat. Externí a interní analýza, silné a slabé stránky firmy. Nákupní chování, psychologické a sociologické modely. Tržní segmentace, přístupy k typologii kupu-jících. Marketingové plánování, strategické a operativní plánování, marketingový mix. produktová, sortimentní a servisní politika. Cenové strategie, tvorba cen. Komunikační politika, nové trendy v komunikaci. Distribuční politika. Marketing na trzích služeb. Marketingový kontroling a audit.Kniha je určena manažerům různých forem podnikání, pracovníkům marketingu, prodeje, nákupu, logistiky, pracovníkům, zabývajícím se software v oblasti marketingu a prodeje, bude potřebnou učebnicí pro studenty vysokých a vyšších odborných škol.